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商业观察丨“明日商场”成多功能场所,引领未来生活方式

2019-11-06 10:24:05 
内容提要:在宜家中国近期公布的未来战略中,宜家徐汇商场被选为全球首家“明日商场”,这里将全面升级线下体验。宜家同时宣布未来将把宜家的餐厅和咖啡馆打造成放松、聚餐、玩乐等多功能场所。一方面,传统实体商场面临被唱衰

照片/宜家弹出式酒店官方网站截图

9月底,宜家全球首家闪光酒店在台北宜家揭幕。这家弹出式商店预计将持续到11月底,有9个不同风格的主题客房可供选择,包括宠物主人、新婚夫妇和收藏家。客房配有全套宜家设施,家具可以在宜家以同样的价格购买。每个房间都提供免费洗漱用品、电视、淋浴和其他酒店标准设施。宜家会员可以在线申请入学。

照片/宜家弹出式酒店官方网站截图

闪光酒店只是宜家的最新尝试之一。在此之前,宜家已经在广州和上海尝试了新的模式。八月底,广州第一家宜家商场开业。最突出的是,这里是全国第一家宜家咖啡馆。除了提供瑞典咖啡,你还可以购买宜家自己的咖啡用具。

10月10日,“宜家烘焙坊”在宜家上海徐汇商场成立。在现场,咖啡和甜点是通过用一个按钮扫描代码列表并用手机支付餐费来供应的。与此同时,杯子和咖啡壶等家庭用品也被出售。在宜家中国最近宣布的未来战略中,宜家徐汇商场被选为全球第一家“明日商场”,并将全面提升离线体验。与此同时,宜家宣布,未来宜家餐厅和咖啡厅将变成多功能休闲、晚餐和娱乐场所。

宜家官方微信公众号照片/截图

9月下旬,万达集团公布了北京东巴万达广场的一些细节,将于2020年底公布。据报道,北京东巴万达广场将拥有5500平方米的屋顶面积,并将成为“天空之城”。除了屋顶花园,还将有一条圆形跑道,两个篮球场和北京东部唯一引入的室内动物园也在计划之中。一楼是北京首个5000平方米的室外中央庭院,包括餐厅、品牌弹出式商店、娱乐体验和其他多样化的形式。

放眼世界,许多新推出的商业综合体也着眼于“未来”。10月25日,新泽西的“美国梦商业娱乐中心”将正式开幕。据了解,该超大型购物中心一期占地约30万平方米,集零售、餐饮、娱乐、旅游等多种业务于一体。计划将有450多家店铺落户,其中55%为娱乐体验消费类企业,45%为零售类企业。它将聚焦于“未来购物中心”的外观。

官方网站上美国梦的照片/截图

如果我们只看这些数字,大多数人无法理解为什么“美国梦商业娱乐中心”被称为“未来购物中心的典范”。为什么它是一个“模型”?购物中心拥有北美最大的室内水上公园、西半球最大的室内主题公园、全球曲棍球标准大小的溜冰场、室内滑雪公园、表演艺术剧院、90米高的摩天轮、新泽西名人堂、海洋生物水族馆、乐高乐园探险中心和两个18洞迷你高尔夫球场。

官方网站上美国梦的照片/截图

“智能化”是“未来型”商店的另一个关键词。不久前,全球管理咨询公司麦肯锡(McKinsey)在美国购物中心开设了一家零售店,销售内衣、化妆品和珠宝。顾客可以在店里试用智能镜子和其他设备,也可以使用软件帮助他们选择合适尺寸的胸罩。此外,客户在付款时可以选择加密货币。除了体验消费和智力,“未来”商店离不开“服务”这个词。

美国高端百货公司诺德斯特龙(Nordstrom)最近在纽约曼哈顿开设了一家名为“诺德斯特龙本土”的创新概念店。与传统百货商店相比,诺德斯特龙本地商店规模相对较小,不出售任何产品。它主要为消费者提供维修服装和鞋子、回收废旧商品等服务。消费者也可以撤回或退回从其他在线零售商平台购买的商品,包括竞争对手的平台,如梅西百货和科尔百货。

一方面,传统的实体购物中心正面临着批评和转型的斗争。另一方面,“明日购物中心”和“未来购物中心”已经在这条线上迈出了大步。他们展示的所有细节显示了购物中心全新的活力。同时,他们也证明了购物中心在引领生活方式方面有更多的可能性。

北京新闻记者王林

编辑李阳校对李世会

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